户外广告做强大 华容道上必过此四关

户外广告做强大 华容道上必过此四关
传统媒体市场不景气，户外媒体正准备迎来盛世之时，却迎来了数字媒体的冲击，随着可移动数字媒体的发展，户外媒体业也受到了冲击，如何在这个冲击下找到一条可持续增长的道路呢？这个成为现在户外媒体业需要解决的当务之“急”！
让买户外像买电视一样
在传统媒介代理模式当中，大多数代理商的架构依然是倾向于电视、印刷和广播的，而户外则充当了边缘者的角色。究其原因，还是因为相对于难以统计的户外媒体数据来说，电视、印刷和广播的媒体数据获得简直不费吹灰之力。
户外需要整合到代理商的交易系统当中来，户外所有有关策划、购买、效果方面的数据都要做到随时可用，让客户投放户外做到像投放电视、广播及印刷媒体那样轻松。
户外广告的价格高昂和成批量购买也是导致部分有宣传需求的部分企业望而却步，对此，是否可以用“团购”的形式来对户外媒体进行购买？一是对于户外媒体的使用时间连续性有保证；二是化整为零可以让有宣传需求的个体能够承担；
试想一下，能够接受的价格加上独特的宣传，这必将引导大量广告主投入户外媒体的宣传。
户外测量不仅仅局限于千人成本
户外需要引进标准化的广告效果测量统一货币，以提升户外和数字户外在媒介组合中的地位。业内急需户外广告效果测量的统一标准。媒体主数据不客观，往往导致预期和实际效果存在出入。结合大数据，百度司南的推出改变了传统的测量方式，让广告效果测量更加清晰准确，并结合受众移动端的出行轨迹、搜索关键词等信息，做出数据分析，这更有利于户外媒体的布局。
广告主应该要知道户外的真正价值
许多广告主的认知还停留在一块牌子、一个灯箱孤立无援地原地站立。
其实现在户外媒体已经融入了多种科技元素，并大大提升了与受众的互动性。如iBeacon技术的运用，令户外媒体与受众手机互动，使受众参与广告之中，为户外广告增色不少。
倘若广告主看到近场技术和户外媒体完美结合的效果，一定会深刻感受到户外媒体的独特魅力，以及潜在商业价值。
内容还没有为王
虽然行业已经出现了只能户外广告，但是数字户外的内容大多还是从电视和网络改编过来的，这就需要行业出现更多类似Grand Visual这样的数字户外创意热店。
户外正在成长为一个高度有效、可测量且性价比高的大众媒体，户外与手机还有Beacons的整合将为广告主带来巨大的营销机会。户外是快速发展的物联网及其商业应用的完美搭档。
在测量与数字技术的下，古老的广告媒体正在经历新生，户外将进入自己的时代。

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