优化整合给户外广告行业带来的新机遇

优化整合给户外广告行业带来的新机遇

顾名思义,户外广告一般指设置在户外的广告。随着人们旅游和休闲活动的增多以及高技的广泛运用,户外媒体已成为广告主的新宠,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。21 世纪,户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型,出现了更多的新型户外媒体-汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED 显示屏等。我国户外广告行业伴随城市改革开放一路走来,正在告别粗放,进入优化与整合的新发展阶段。
  1、细分优化和市场化程度越来越高。户外广告行业未来发展应该会出现更多的细分优化。媒体大小两极化,一方面是越做越大的广告牌,动辄三四百平方甚至上千方,比如楼宇外广告位,比如高速路广告位;而另一方面是越做越小,比如电梯框架、公交车拦手媒体、公交车投币箱媒体等等,他们寻找市场缝隙的专业细分媒体,准而巧抢占市场优势。其次是媒体位置两极化,户外广告将要占据主要广告空间,层层铺叠,同时会在必经之路的小地方另辟蹊径。
同时,户外广告行业的市场集中度会越来越高,这是市场的需要也是户外广告价值的需要,没有规模就没有发展。由于户外广告行业是一个强者恒强弱者恒弱的行业,预计未来国内行业集中度会提高。中国户外广告的发展,经历了初期的关系经营、暗箱操作,随着国际客户的进入,国内大客户全国户外投放的需求,日益需要提高系统化、规模化、网络化的媒体网络,而高度分散的中国户外广告市场不能满足这种需求,这同时也给终归户外广告行业带来了调整和机遇。
2、户外媒体公司通过并购与联合提升实力
并购与联合是户外媒体公司规模化发展的重要途径。户外媒体公司可以通过与其他同行业公司建立战略联盟的形式开展合作,也可以通过并购战略将资源内部化,扩大户外媒体网络,提升户外媒体公司竞争力。户外媒体领域的并购与联合表现在两个方面:一是户外媒体之间的并购与联合,以此提高媒体覆盖率。央晟传媒（youngsmedia)也在做准备上市计划，中国领先的户外广告发布在线定制平台、华东媒体广告发布站——央晟传媒，立足于华东、服务于全国，是一家专业从事全国户外媒体整合，户外媒体发布，户外媒体策划的综合型媒... 听说央晟传媒现在也在准备上市，感兴趣的可以在百度搜“央晟传媒”更多详情......

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