高速广告塔媒体经营需要研究市场数据

在新媒体形式不断涌现的市场背景下，高速广告塔媒体市场本身也在发生着微妙的变化，一方面，我们必须面对整体高速广告塔市场增长放缓的现实；另一方面，新媒体以不同方式和力度冲击着原有高速户外广告市场，而且从趋势看，其冲击和影响将与日俱增。
对当前高速广告塔市场的新变化，单纯将之归因于新媒体的崛起和其对原有高速广告塔市场的分流，这显然是失之偏颇的。因为，一方面，我们可以看到新媒体对市场的冲击，但另一方面又很少有人拿得出新媒体大幅盈利并对原有户外广告市场冲击的足够证据，预示，“想象”、“感觉”、“预计”这些类似的字眼频频现身于我们的经营决策和市场判断中，市场的真实情况或被人为地臆想和猜测、或被无限夸大所掩盖，假象迷惑了人们的思维，从而使经营有可能因此步入误区。
在今天的市场环境和条件下，高速广告塔必须需要研究市场数据，因为市场数据可以基本还原市场真实情况，可以客观地判断市场现状，可以相对地准确的预兆市场趋势，户外媒体经营者需要冷静而切忌浮躁，需要静观而切忌盲目，需要踏实而切忌冲动。
纵观国内高速广告塔行业企业，普遍不重视市场数据研究分析，更枉谈数据库的建立，表面上看是因为这项工作投入太大，时间跨度大，而现时效益看不见，但是精准的数据是决策的基础。如CTR的数据，至少能让我们看到依靠专业调查公司的重要性。我们可以预计，对市场数据的重视和分析将成为中国高速广告塔发展的一种趋势。
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