户外广告市场有竞争就有机会

“户外广告市场一片红海，但里面还有很大机遇。”4月8日，在2015中国报业户外媒体营销创新峰会上，中国广告教育研究会会长、武汉大学媒体发展研究中心主任张金海教授表示，中国报媒进军户外媒体市场犹时未晚，自身资源优势明显，依然有根大机会。
在张金海看来，户外广告市场是一个高度分散、高度竞争、碎片化的市场。“只要充满竞争，就有机会。”他告诉荆楚网，由于进入门槛低，各个城市的户外广告市场都趋于饱和状态，但它并没有被垄断。
“城市户外广告资源稀缺，不可复制，在高利润的同时，如果对城市建设不了解，就会伴随高风险。”他认为，报业集团拥有政府资源、客户资源、社会资源三大优势，比一般的广告公司更有能力规避风险，“虽然晚了一点，依然有很大机会。”张金海说。
张金海建议，报业集团应该尽量扩大户外广告资源占有率，通过参股合资或独资的形式，搭建一个超大型的资源整合平台，做好市场的全盘规划。“现在做就做大，尝试性的赚点小钱，对报业集团没有太大的价值和意义。”他说，如果不是这两年传统媒体广告收入急剧下滑，大部分报业集团依然不会将其“当成一个事来做”。(转自荆楚网消息）
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