中国户外广告业的两极化趋势

中国户外广告业的两极化趋势
（1）媒体大小的两极化
  现在有价值资源不是信息、不是技术、更不是劳动力，而是注意力，因为信息量是无限的，而注意力是有限的。当有限的注意力遇到无限的信息时，注意力就显得稀缺和宝贵了。
  传媒的价值就是收集注意力，然后再把注意力贩卖给广告主，在这方面，户外广告其实就是在拦截受众的注意力。当广告媒体越来越多，面积大的媒体受到干扰的程度较小时，反之亦然，所以，广告牌是越做越大，另一些媒体却越做越小。比如说电梯框架、公交车拦手媒体、公交车投币箱媒体等，都是为了避开干扰，寻找市场缝隙的专业细分媒体，这类媒体的优势在于准和巧，能够准确地在特定的时间和区域里做到毫无干扰的广告覆盖。
（2）媒体位置的两极化
  中国的人口密度大，城市中有重要的交通要道、有代表性的繁华路段也就那么几条。客户在选择户外广告媒体时，总是把位置放在位。其实，位置好不一定广告效果就一定好，如果干扰太大，广告效果反而会大打折扣，避开嘈杂的环境，在必经之路上另辟蹊径，广告效果会更好，成本会更低。
（3）媒体价值的两极化
  户外广告的直观效果是其不同于电视、报纸等其他媒体的地方。在有限的优势媒体中，媒体价格开始想两极化发展。对于户外媒体来说，要么是金矿，要么是废铁，有时甚至是连废铁都不如，以为还要承担租金和电费，媒体一旦控制下来就是负资产。
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