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广告位减少收入反而上升

更新时间:2018-05-15 11:00:47 浏览次数:134次
区域: 南京 > 鼓楼 > 挹江门
类别:招牌制作
地址:大桥南路
广告位减少,收入反而上升
优胜劣汰,懂得市场规律的,主动求变,不懂规律的,就只有被动改变了。
2016年初,服务于女性的互联网媒体LittleThings给自己定下一个目标;在不影响收入的前提下,每季度至少去掉一类广告。接下来的一年。LittleThings把标题广告、弹窗广告和一些自动播放的视频广告都取消了。现在该网站的广告主要是展示广告、视频广告和赞助内容。
结果,每一页的广告变少了,单页广告收入变少了,但是广告收入总量居然上升了。和上一年相比,LittleThings今年六月份从单个用户得到的收入上涨了38%。不仅如此,少量投放广告还有助于提高广告的度和价值,因为网页变得整洁了,网页上的广告被点击的概率也大大提高了。
这个案例与城市中的户外广告,在我看来,因为受众一样,所以道理也是通用的。我们可以将城市和户外的环境比作是一个网络的场景,就很容易知道,广告并不是越多越好,而是越精越好。

广告位减少,是量变向质变的转变

近年来,国内的户外广告一直是城市和政府整顿的对象,但投放额却年年攀升,说明行业需求不变同时媒体价值的马太效应彰显,优质媒体越来越值钱,其增值部分甚至超过了行业拆牌所带来的损失。
从一个从业人员的角度来说,拆牌就意味着收入的减少,甚至公司的破产,这是件痛苦的事情。但是从整个行业来看,由于缺乏必要的自律,导致城市广告乱象丛生,而且从业者的思维跟不上城市的发展,优胜劣汰、去粗取精是行业净化所必经的一个过程,手段或待商榷,但其影响从长远看是利大于弊的。
放眼全球发达国家的户外广告市场,哪一个不是高度自律、城市认可的产物?他们的媒体数量远没有中国多,但是有质量,所以受政策影响相应没我们大,反倒在数字化冲击的大潮中能够屹立不倒,连续几年甚至十几年稳健增长。
可以预见的是,未来,城市中的传统广告牌将大幅减少,但收入还将继续增长,随着行业在技术和客户需求的主导下趋于整合,民营广告公司被正规军收编的可能性也将大大增加,同时城市和老百姓的要求在变,以后进入这个行业的门槛会提高。

广告位减少,化零为整提升媒体价值

一个1000平米的墙面,贴满了大大小小的广告,其效果,不如直接来一张1000平米的墙贴广告来得震撼,这就是OPPO、VIVO在户外的做法,从上海到边远小镇,都可以看到OPPO的巨幅广告,户外大广告+线下渠道渗透,造就了OPPO品牌的家喻户晓,其销量自然也是节节攀升,而其他手机品牌纷纷效仿,大广告一时铺天盖地。
媒体碎片化、注意力碎片化的时代,真正抗碎片化的东西,一个是无可替代的城市地标与必经渠道,一个是可随意流动分享的优质内容、体验与价值信息,还有就是无处不在的原生性数字广告平台。
广告位的减少不是目的,媒体公司应该思考的事如何让受众的注意力更为聚焦,让媒体更加赚钱。比如以上三种抗碎片化、提升媒体价值的方法,条件合适都可以尝试。
回到文章开头,互联网媒体LittleThings砍掉的是那些乱糟糟、侵入式的垃圾广告位,让网站页面看起来干净,舒服,这无形中提升了自己的档次,所以能吸引到优质的客户、愿意花更大的价钱来进行投放,好的客户又为网站加分,进而形成了良性循环,收入就源源不断上去了。
如果将城市比作是LittleThings的网站,它同样需要砍掉那些、脏乱差的户外广告,以维护城市形象,提升城市品位。为了美化城市,方便市民的生活,城市也需要设置生活化、艺术化及商业化功能兼具的户外媒体,广告位少一点,质量好一点,内容精一点,行业未来的路才会好走一点。
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