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城市布局有门道 户外广告放在哪儿好

更新时间:2018-05-29 09:09:25 浏览次数:121次
区域: 南京 > 鼓楼 > 挹江门
类别:喷绘制作
地址:晶典国际大厦
城市布局有门道 户外广告放在哪儿好?
城市的户外广告是一个城市形象的重要构成元素,户外广告的规模、形式和成熟度,是城市的个性化与特征的体现。要做好户外广告,先要找准户外广告阵地。
道路系统对户外广告影响
当一个城市处于步行系统时,户外广告的密度相对较大。当城市处于车行系统时,户外广告的密度较小。当我们比较今天纽约和上海的地图时,我们会发现,今天的纽约仍然保留了传统的网状结构,是一个适合步行的世界。而上海已经渐渐失去网状结构,而变成了更适应于车行系统的线状结构。
在一个只有五秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中,在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中,坐在行进车辆上和站在购物场所前,人们的心境是完全不同的,对户外广告的关注程度也有着巨大的差别。车行系统是点到点的移动,在高速移动的车上,人们无法看清路边的户外广告,户外广告渐渐失去了其阵地。
街道增加了人与城市之间的互动,是户外广告重要的阵地。要构建人性化城市网,超越汽车城市网,街道模式必须是相互连接的,连续、多样且细密的。从人性尺度对街道进行布局,可以促进户外广告的设置。
户外广告的对象是动态中的行人,因此户外广告的设计要综合考虑距离、视角、环境等因素。在空旷的大广场和马路的人行道上,受众在10米以外的距离,看高于头部5米的物体比较方便。在100米或者超过100米的高楼立面上设置户外广告是很困难的。在车行系统下的马路上,从人因学角度来看,当车行到一定速度,马路两旁的户外广告已经失去了其意义。
城市分区对户外广告影响
城市分区对户外广告的影响也是非常大的。今天保持混居形式的城市,其街头的户外广告仍保持着充足的活力。比如赫赫有名的华尔街就是金融区,然而华尔街也不是纯的金融区,仍然有许多住宅分布在华尔街上。
然而今天的很多城市更多是纯粹城市分区,比如纯工业区、纯商业区和纯居住区。这样的城市分区,严重的影响了户外广告的有效性。比如居住区是不允许投放过多的户外广告的,然而可以大量投放广告的商业区,则在晚上是一个空心区,户外广告的效应有极大的缺失。比如上海的静安寺,当夜晚来临后,整个商业区处于几乎无人的状态,使得户外广告已经失去了意义。
户外广告放在哪里好
在交通、街道和城市分区来看,毫无疑问,仍保留更多街道的城市,会保存更多的户外广告阵地。但是,今天的中国超一线城市随着经济的快速发展,一个个大型的mall和supermarket的不断涌现,使得室内广告逐渐成为商业传播的主要载体,打破了传统的街道模式,用新式巨型现代主义模式整段地摧毁了街道,户外广告渐渐失去了阵地。
今时今日,户外广告的设置已经不仅仅是广告本身,而依托于城市的发展,与城市的规划息息相关。对于迷信白天车水马龙。夜晚万人空巷的商圈为户外广告投放点的思维,更应思考城市的规划布局。找准混居地带,才是找到了户外广告阵地所在。

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