户外广告的未来

户外广告的未来

今年，美国清晰频道户外公布第三季度财报，巨亏6160万美元。
然而就收入而言，抛开汇率和部分业务出售等因素的影响，并表收入应该是增长了0.8%，但亏损又从何而来呢？
其实清晰频道户外虽然卖了部分业务，其并表收入还是略有增长的，不过在媒体资源开发、数字户外拓展、数据及程序化购买等方面的投入，让它在整体上看起来损失惨重，但这是对未来的投资，钱砸得值！
如同清晰频道户外兼CEO Bob Pittman所言，“我们的户外业务继续在全球范围内构建数字化的网络，同时，我们致力于加强我们自动化广告购买、数据及归因分析的能力，以提升我们广告及营销伙伴的投资回报。”
不忘初心，媒体存在的意义，是为了更好地服务客户。不少媒体公司在数字户外方面都砸了不少钱，初衷是为了赚更多钱，以为数字化以后收入就会成倍增加了，结果事与愿违，拆了或卖了吧又不甘心，继续做呢，赔本赚吆喝——如果要继续数字化，清晰频道户外是未来公司必走之路。

清晰频道户外的数据利器——RADAR

RADAR是一套可以帮助广告主和代理商更有效地策划与购买清晰频道户外媒体，集调研、数据及分析于一体的工具。有了这个工具，广告主就可以做到对线下场景和媒体更加“心中有数”。
RADAR与美国大的位置数据公司Cuebiq合作，使用他们的位置洞察及归因分析，如此，清晰频道户外基于移动位置数据就能具体识别自己媒体所能接触到的受众人群，甚至通过对这些人群的持续追踪测算出广告对附近店面量的实际提升。

广告主借助RADAR的匿名及聚合受众数据，就知道什么广告位是触及他们理想人群的佳地点。将受众数据与户外媒体进行匹配，原理和移动广告类似，客户使用相同的移动端数据，只不过一个用手机，一个确是用于户外投放而已。有了数据，才会有户外程序化购买，才会有更多线上客户的引入，这就是为什么清晰频道愿意在RADAR上投放的原因。

清晰频道户外的程序化购买

在去年年底的时候，清晰频道户外和全球大广告交易市场之一的Rubican Project宣布开发了户外程序化购买解决方案，让程序化购买者可以首次通过Rubicon Project的私有交易市场获得清晰频道在美国的近1000余块数字大屏资源（大概占了清晰频道美国85%的数字户外媒体库存，其中930块是路边数字大屏）。

广告主可以通过对接了DSP的私有程序化交易市场来进行户外购买，Rubicon Project自有的企业竞价功能，可以让营销人员和媒介购买锁定具体的受众细分人群并进行竞价购买，而数据则来自于RADAR和GeoPath等。

也就是说，广告主现在可以像买网络广告一样，通过同样的私有交易平台来购买数字户外媒体了。

未来是为有准备的人而来

清晰频道户外的这种做法，不一定每个人都会认同，但时间会证明它思维与实践的前瞻性与必要性。

传统而言，户外广告为重要的因素就是位置，户外从本质上来说是一个基于地理位置的媒体，但是，围绕位置来做户外投放的时代正在过去，基于位置与受众的广告新时代已经来临，这是不以人的意志为转移的行业发展趋势。

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