品牌联名故宫IP跨界合作

故宫文化传承与创新赢天下 
中国经济实现崛起、商品销售遍布全世界之后，作为文化自信的重要组成部分，国家文化软实力的输出被提上日程。近年来，中国正从文化输入型国家向文化输出型国家转型，中国文化也逐渐在世界掀起“中国风暴”，文化创意产业化发展日益迅猛。 
迈克尔·波特认为：“基于文化的优势是根本的、难以替代和模仿的、持久和核心的竞争优势。”文化是“大的不动产”，而把握好文化未来的发展趋势，抓住文化创意产业发展的良机，是实现可持续发展、提升人民生活品质、进一步树立文化自信的关键。 
“创意时代”已经到来，有成熟品位的中国中产阶层崛起，85后、90后等“网生代”的新一代消费者审美品位和消费偏好也不断升级，这些现象，都促使着在互联网环境下发展的中国企业开始接受这个认知——设计驱动的产品升级、IP驱动的品牌升级。
而单从商业价值来看，拥有IP，其实就是拥有潜在的消费群体。“IP化”是一个基于消费群体运作的全新商业概念，如今好产品的终极目标不是畅销，而是“IP化”。IP可以将人与产品紧密相连，用IP驱动产品，优质IP本身会具有价值观，营造出一个“故事”场景，而受众不是听故事的人，是参与者，只要受众认同IP的同时，也就成为故事里的一环，而产品则是通往这个故事的“钥匙”。
作为有着六百年文化积淀的明清宫殿，故宫是中国馆藏丰富的博物馆，有着数百万件文物和说不尽的历史故事。故宫既是纯正的中国传统文化的缩影，也践行着新锐时尚的文化创意产业。故宫文创从其细节之处做设计，深刻挖掘故宫藏品蕴含的文化价值，把故宫传统的文化元素植入现代人文美学产品中，传递文明源远流长的精神内核。
《五牛图》《步辇图》《游春图》《千里江山图》《秋郊饮马图》《潇湘图》《踏歌图》《兰竹图》...
故宫博物院180余万件艺术品IP联名