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二、文化回归的基础
在这场以“回归传统精神、符合时代节拍、全球同此凉热”为标准的新文化运动的盛宴上,“传统”是源泉,是中国文化绕不开的情结,是中国文化不能断代的血脉;“普世”是方向;而“中国精神、中国元素、中国性格”则是在具体诉求上的牵引。
血统、质量:要求必须是传统工艺、血统纯正,质量无话可说。
价格:既然中国名酒代表中国白酒工艺和消费价值的高标准,那么各个名酒也必须代表本流派的高性价比,但价格高并非是诉求。
文化:中国所有文化的内核,都必须回到春秋战国时代去寻根;而所有的酒文化,都必须回到自己品牌对应的消费阶层那里去寻精神价值主张,再也不能空洞地大谈自己的光辉历史,你的历史再辉煌,和消费阶层有什么关系呢?
现在,将文化延伸到全球,实质是中国传统文化对于世界的输出,这种输出与中国在全球大建孔子学院具有同等战略意义,这是在大国崛起时代中国人对于传统的自信。
价值观:输出价值观,是大国标志,也是大国标志。因此,在价值观层面做不做得好,将是下个60年中国名酒新的轮回的大挑战。
名酒高端密码
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