小程序股同程艺龙上市在微信里也能成功

昨天上午，同程艺龙在港交所敲钟上市，成为「小程序股」。

为什么同程艺龙能成为「小程序股」？小程序给了同程艺龙哪些助力？同程艺龙的成功可以复制么？

带着这诸多疑问，我们一起探寻「小程序股」的奥秘。

长在微信中，超越跳一跳

同程艺龙由同程网络与艺龙旅行网于 2017 年 12 月 29 日共同成立。

成立之后，同程艺龙上线了一个小程序「同程艺龙酒店机票火车」。这个小程序在微信钱包的「第三方服务」中占据「火车票机票」和「酒店」两个入口。除此之外，我们还发现了「同程艺龙旅游攻略」、「程艺福利社」2 个小程序。

没有发现单独的 App。

因此，有人说同程艺龙是一家「长」在微信里的公司。

也正是因为它的纯粹，才会被称为「小程序股」。更早上市、名气更大的拼多多也未得到这个称号，毕竟拼多多是有 App 的。

作为「小程序股」，同程艺龙在小程序上的表现如何呢？

非常强势。根据阿拉丁的榜单，同程艺龙小程序在今年 9 月首次拿到第 1 名，完成对「跳一跳」的超越。此后更是稳居，未曾跌落。

全量市场与社交裂变

作为一家「长」在微信里的公司，同程艺龙的成功与微信的特性自然是息息相关。

除去频繁出差的商务人士，长途出行对于大多数人都是低频需求。因此很少有人会去安装 App，安装的结果大多也是 App 躺在手机中被忘却。因此，在 App 上，在线旅游市场的战争实际上是一场局部战争。

而在微信上，这里有全部的用户。与「摩拜单车」、「滴滴出行」等短途高频的出行服务挤在同一个钱包页里，也给了同程艺龙足够的。

更重要的是，同程艺龙把一套类似于拼多多的玩法带到了小程序上。今年 5 月，同程艺龙上线了酒店砍价的玩法，预定酒店时可以邀请好友参与砍价，低能砍到 5 折。

也正是从 5 月起，同程艺龙小程序在榜单上的排名出现飙升。

找对基础设施，拿到微信红利

尽管同程艺龙已成功上市，但争议依然不绝于耳。争论点无非在于严重依附微信是好是坏。

我想这种争论严重忽略了一个事实，那就是我们的生活本身就与微信严重相关。微信已然是时代的基础设施。

问严重依附微信是好是坏，差不多等于在问，严重依附网络是好是坏，严重依附电力是好是坏。

让他们争去吧，只有行动者才能拿到微信红利。