微博粉丝通推广介绍 微博粉丝通详解

一、粉丝通介绍
粉丝通是由新浪公司推出的产品,能基于所有新浪微博用户精准定 位投放广告信息!“粉丝通”是针对企业微博广告投放的跨平台解决方案。(基于用户收到微博信息量庞大,而微博信息具有时效性,企业无法使自己的广告到达每一个粉丝或没有关注的粉丝那里)。微博粉丝通推广优势凸显头条信息内容您的粉丝或非粉在24小时内首次刷新微博,将出现微博首页信息流的前三条。
二、粉丝通广告展现形态及优势
1、博文推广
海量触达：将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户；
精准投放：用户属性、自定义上传、第三方数据市场多角度更准确地触达目标人群；
多维传播：微博在投放给目标用户后可以被多次传播，使您的广告效果大化。
2、应用推广
全新展示：配合应用推广而出的全新展现形式，一键下载，为应用推广带来全新体验；
专属定向：保留原有粉丝通所定向条件，还增加了网络环境等专门针对应用下载的定向条件。 应用下载的定向条件。
社交推荐：提升社交属性，加强社交关联，使推广更友善。
3、推广
定向推广：支持年龄、性别、地域、兴趣等多种定向条件，吸引目标用户关注自己；
推荐扩展：增加社交关系属性，通过粉丝链条关系将广告推送到粉丝的好友，在关系链中扩展；
社交闭环：配合粉丝服务平台，关注后推送私信，轻松打造社交闭环；
多点触达：覆盖PC端和移动端在信息流内、信息流外多个广告位，全面触达用户。
三、粉丝通计费方式
实时竞价：
1、CPM：按照微博在用户信息流中人次计费（千人）；
2、CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏）。
注：博文推广的自定义定向和数据市场定向暂不支持该竞价方式；
竞价规则：
1、收费是由实时竞价情况所决定的，会受下一位出价影响；
2、推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更多人群（推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关）。
四、如何申请开通粉丝通
1、在线自助申请开通
具体开通流程：微博主页——管理中心——营销推广——广告中心
进入广告中心后，可按照超级粉丝通后台的操作流程进行广告投放。
五、粉丝通广告怎么投？
1、广告素材制作
想要微博广告的效果更好，需要有一条的广告创意，因此广告主在投放广告时要注意一下几点：
①创意文案
微博广告的展现形态多以图文或视频的方式呈现，那么创意丰富的文案就非常重要了。文案需要抓住品牌或产品推广的重点，可以是产品功能介绍，品牌理念传播，优惠活动介绍等等。
微博广告有一个非常好的优势，那就是可以随时利用当下的热点内容进行推广，例如热点话题、明星八卦、热门事件等，利用这些热点来抓住用户的眼球，文案创意就出来了。
②精美配图
我们说到，微博广告多以图文为主，那么精图片的必不可少的。结合用户的浏览和发博习惯，美图、长图、搞笑图等等都能很好的吸引用户的注意力，同时还能为文案增色不少。
③合适的落地页
我们的广告都是为了吸引更多的用户点击，如果用户对你的广告感兴趣，就会点击进入广告，可是如果你的落地页设计马马虎虎，用户就不会买账了。合适的落地页设计是广告转化的关键。
2、人群定向
粉丝通广告投放具有定向功能，在做人群定向时要根据用户的性别、年龄、地域等属性进行筛选，同时还可以设置兴趣标签进行目标人群筛选。比较常用的方法就是选用制定相似粉丝功能和兴趣图谱，将一些比较有影响力的大V号粉丝吸引过来，大大提升广告转化率。
3、出价设置
①CPM
如果您对短期内有比较高的要求，对用户群的精准度要求又较高，建议优先选择CPM竞价方式，例如：地域性较强、限时促销、新品上市推广、等。
②CPE
如果您的推广内容是比较长期的，对没有严格要求的，可尝试CPE方式投放。
③竞价与扣费
CPE/CPM两种出价方式，终都会混合竞价。
CPE/CPM的实际扣费，由你和你下一名的质量分、以及下一名的出价共同决定。
④建议
推荐新用户使用CPM，先让广告创意出去，通过数据反馈再来调整出价、创意和人群定向。如果一开始就选择CPE，一旦互动率低或者出价低就可能不出去，那样就没有足够的数据来分析计划，无法指导接下来的广告投放了。
4、数据监测
我们的广告投放完成以后并不是万事大吉了，做好数据监测也是非常重要的。粉丝通后台有一个“推广数据概览”统计图，广告主可以根据这些数据对广告效果进行分析，同时根据这些分析对广告进行进一步优化。
5、竞争对手分析
在微博上投放广告的企业并不只有您一家，同行业的广告也有不少。我们可以分析竞争对手的广告特点，进行优劣比较，找出自己的不足和优势，然后做出下一步广告推广方案。
六、粉丝通广告投放技巧
1、多元化广告创意
一层不变的广告创意那不叫创意，您在投放微博广告时，要不停的更换新的创意，否则用户看腻的您的广告，就不能达到预期效果了。多元化的广告创意能够满足不同用户的口味，让广告推广更加得心应手。
2、移动端和PC端区分开
用户在移动端和PC端的使用时间是不一样的，同时浏览习惯也会不同。广告主在进行广告投放时要对这些定向设置加以区分，以保证广告投放更精准。
3、开放评论功能
微博博文可以设置关闭评论，但是对于广告主来说，关闭评论不利于与用户之间的互动，不能够及时了解目标人群的需求和心理，对广告推广都是不利的。建议开启评论功能，及时与粉丝互动，增强用户粘性。
七、微博广告投放有什么效果？
1、拉动移动应用下载
目标用户在试用移动端浏览微博时，可直接点击广告进入应用市场下载APP，简便流畅，降低APP推广成本。
2、增长粉丝
粉丝通能将您的广告推送给目标用户，结合广告的创意内容，例如精彩的文案，精图片、活动等更好的吸引用户注意力，增加粉丝互动并实现转化。这类粉丝都是通过自主关注，存留率高，活跃度高。
3、增加博文
粉丝通能将博文内容推送给目标用户显著位置，结合精彩的博文创意能大幅提升博文的互动量。同时还能吸引更多用户关注、评论、转发，增加博文，拉动网站流量。
4、提升品牌知名度
粉丝通能将您的广告推送给定向的微博用户，实现品牌，同时借助微博平台的优势能为企业挖掘更多的潜在客户，提升品牌知名度。
八、粉丝通推广注意事项
1、“粉丝通”广告的对象是人，人的兴趣是经常改变的，所以不要一上来就在“粉丝通”计划中设定很多精准兴趣，要先判断你的产品或服务满足的是用户长期还是临时的兴趣
2、普遍适用的产品选个大概属性即可，比如：性别、年龄、地域。
3、满足用户临时兴趣的产品可考虑尝试兴趣分类，如：婚纱照、母婴产品、学习培训。
4、在使用【相似的粉丝功能】时，要注意：选择一些与你目标用户匹配的,看一看覆盖人数,覆盖人数一定要达到一定量级，否则很有可能不足；多选一些而不是只选择单一的；考虑你选择的活跃度。

十、关于科博韦
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