截至目前为止,虽然很多家居建材很希望通过有影响力的事件快速提升影响力,超越同行,但往往又迈不开步伐,所以,尽管有营销上的创新,但总是缺乏持续的创新。据观察,从2011年开始,瓷砖、洁具、地板、木门、涂料等细分行业里出现的有一定量的网络事件,总数不超过20起,比如嘉丽士漆邀请北大女硕士油漆工加盟;卫浴的金质炫富女事件;业之峰“史上牛的家装案例库”等。以网络事件为核心的整合营销虽然不会成为企业营销的常态,但如果企业找到了合适的网络事件创意,它带来的将是几何数级的知名度升级。
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