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近年来，消费主力人群“年轻化”，让白酒行业也瞄准了这一潜力巨大的消费市场。如何与拒绝套路、追求个性与品质的年轻群体对话？致力于传播中国传统酒文化的五粮液，选择在中秋这一国民情感爆发的节点，将中国传统酒文化与时代特征相结合，发起一场声势浩大的“中秋和美之约”，与年轻群体成功对话。品味生活，除了洋酒、啤酒，白酒也是一个有品位、有腔调的选择。

从“中秋和美之约”，看五粮液的走心与走新

全民约酒晒酒局，多向互动制造情感“赢”销

　　据悉，五粮液此次营销行动突破了一贯的产品“硬”销方式，直击年轻群体的情感痛点，顺势发酵出一系列情感营销举措。

　　先以两支微电影对手篇和父子篇，快速吸引目标群体目光，量突破6100万。同时上线“中秋和美之约”网络约酒活动，掀起全民约酒之势，吸引了包括作家、评论家在内的各圈层名人的加入。并在新浪微博形成#让世界更和美#话题，连续五天登上微博热门话题榜，达到社会榜TOP3，高登上了微博热门话题总榜TOP6，阅读围观量突破2亿人次。

　　据五粮液内部人士透露，“中秋和美之约”活动定制了999套价值1500元的五粮液和美中秋专属礼盒，并由此引发了999场定制酒局，以及根据酒局故事改编的系列纪录片的出现。从全民约酒到全民晒酒局，五粮液与消费者的对话方式，由以往的单向传播转化为多向互动，让追求个性与存在感的年轻群体，对品牌产品有了全新的认知。