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——本地回收价格高——182——5391——名酒——8880——南京六合区回收茅台酒一一回收羊年茅台酒价格——这个成绩不仅大大超过我的预期，相信也超过层的预期，因为就在2019年4月26日发布的2018年年报里，公司层给出的预计是：2019年营收预计增长18%，利润总额增长6%。由于一季报和2018年年报是同时发布的，在已知一季报营收同比增长43%、净利同比增长35%的状况下，做出全年营收增长18%、利润总额增长6%的展望，其实可以看出层对二季度情况比较悲观。至少在4月底时反映出来的情况，大致是悲观的。公司二季度营收情况的确不怎么，单独第二季度实现营收仅23.2亿元，同比增长仅4.5%，也基本吻合层的判断。第二季度营收增幅不利，除了当季度是淡季因素之外，主要是消化一季度化招商布局带来的渠道存量。超预期的是净利润增长，上半年净利润同比增长40%，其中第二季度净利润同比增幅超过50%，远远超过营收增长速度。那么，这个高于营收增长的净利润增长主要来自哪里？看利润表构成可以知道，主要是从销售费用里节约出来的。对应上半年59.9亿元营收，公司支出销售费用18.4亿元，占比30.7%。相对于上年同期的33.4%的销售费用占比，相当于少支出1.6亿元销售费用，直接净利润约1.2亿元。如果抛开销售费用节约的因素，净利润同比增长就从40%为27%，基本和营收增速同步。关于古井贡酒的费用投放和策略问题，在2018年5月就提过：“自2017年行业复苏，古井贡有了节约费用利润的迹象。这次费用节约，也只是这个趋势的。其策略仍然是此前文章表述过的“炮兵轰完步兵冲”，品牌（炮兵，空中力量）和终端促销（步兵，地面力量）交替推进。
