零粉丝直播带货电商直播新风向

618前夕，短视频小店、巨量引擎、鲁班电商等在站内投放了大量的信息流广告，传达了这么一个信息：零粉丝也能带货。

不仅在宣传“零粉丝带货”，短视频站内相关的视频内容和也不在少数，“短视频内部也在推。”一位从跨境电商贸易转型电商直播业务的负责人表示。零粉丝的概念意味着前期不需要太多的粉丝基础就能进入短视频直播带货中。 但很多人也都质疑：没有粉丝怎么带货？
实际上，“零粉丝带货”早有先例。

2019年11月，短视频商品橱窗功能取消了8000以上粉丝量的限制，对只要完成了10条以上作品、实名认证的开放了开通商品橱窗功能的权限。因此，一时之间所有均可带货，没有粉丝数限制。
然而，门槛的降低吸引了一批借此“薅羊毛”的公司。随后因为淘客和灰产的泛滥，商品橱窗分享功能的开通门槛再次被调高，需要达到1000粉丝才能开通。

2020年4月，短视频小店的门槛从原有的30万粉丝量下调至零门槛入驻，起初仅是将这个权限开放给商家扶持、企业等，后面陆续开放给所有。

因此， 目前所有都可以开通短视频小店，但需要在后台认证资质，分为个人、企业和商家三个类型，并交纳500块保证金即可。
总而言之，目前短视频确实可以零粉丝开通小店进行带货。因此，鲁班电商、巨量引擎这类商家营销流量工具，对的粉丝量和用户基础也没有具体的要求，自然也采用了“零粉丝带货”的宣传语。
然而，零粉丝可以开短视频小店了，但开通之后如何吸引流量进行带货，仍是困扰着商家、达人的问题。

电商直播的风口上，零粉丝带货确实让不少人想要尝试，但很多人面临着流量的困局。直播间粉丝人气不足、没有订单转化率、数据效果差，成为了他们的困扰。
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