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第二章广告创意解刨第1节广告创意与品牌传播

3-1-1我们做广告的目的是什么?

广告创意设计简单的说就是在广告设计过程中加入创意的部分，让广告作品能够不落俗套，脱颖而出。一个完整的广告设计作品要达到三个标准。①冲击力:即从视觉上来吸引消费者的注意力，这就要求广告在画面上应该是吸引人的，科学地使用色彩、准确的运用图片、合理地构造空间，制造出彩的视觉效果。

②广告信息内容:一则广告作品所传递的信息内容应该是清晰明了而又不冗长复杂，并且能够系统的传达产品信息和广告诉求。

③品牌形象:则成功的广告作品应该有稳定、统一的品牌个性，在相同主体下的不同广告形式应该能保持一致性和连贯性。

3-1-2广告创意设计在品牌传播中的表现

所谓的品牌传播是指企业以其品牌的核心价值为原则，通过广告、、人际传播、营销等传播方式将品牌理念推广出去，在消费者心目中树立良好的品牌形象，促进销售。

3-1-2.1广告创意与品牌传播的融合

广告设计的功能就是将广告策略意图通过合理的编排、制作、创意，准确地传达给受众，而它的终任务就是告知、说服、激发欲望，即抓住适当的时机，利用准确精彩的创意与视觉画面形成对目标受众的刺激，使之产生购买欲望。在目前的广告市场中，有许多广告因为其出色的广告创意设计，给广大消费者留下了深刻的印象。

3-1-2.2广告创意与品牌传播的冲突

当然,广告创意设计在品牌传播过程中的效果也不全是正面的。有些广告创意设计由于将广告创意夸大、扭曲、甚至越过了道德底线，只会适得其反。有些广告想要表现的是欢快、喜悦的画面，却使用的色调组合是黑白灰，给人以深沉、谨慎、压抑的感觉。有的广告目标受众是女性消费者，却使用粗线条、浑厚的字体，体现不出女性特有的细腻、舒缓和优雅。广告创意设计的核心是创意，但是这种创意在设计的过程中必须符合一. 定的设计原则，如明暗对比、质感对比等。否则，广告创意设计会给企业品牌形象带来严重损害。

3.1-2.8广告创意"在品牌传播中的正确运用

①尊重常识:体者的它随时代的变化而变化，敢于突破广告创意设计是一门人类传传意的学间，

广化常成北市形式和法则，但是却有国定的学同和常见，广告党交安件理，中改变理制区一m如。大小对比，用细对比、明暗对比曲线和直线财化中，比是遭型要家中基础的几儿，除此之外，还应该尊重画面的统一和调和、的律感、比例大小等等。

②遵守广告创意设计法则: 

科学与艺术的交融。广告创意设计是一门科学性和艺术性高度统的知识体系。它崇尚“科学为始，艺术为终”的原则，即在广告创意设计前期，应该对受众目标群的选择、广告目标的定 位、广告策略的确定、广告媒体的搭配等进行科学而系统的分析，而广告成品则通过艺术化的方式表现出来，这样才能吸引消费者的眼球，是广告作品不落俗套。

③突出品牌形象:

品牌形象是一一个企业的标志，它反映了一个企业的实力与本质，是企业生存的重要依托。广告创意设计是为传播品牌形象服务的，因此在创意与设计的过程中，要把企业品牌形象的有形内容和无形内容放在重要位置，在消费者中间树立起良好的品牌形象，进而引发购买欲望。」